Lo quitaron por un beso.
La publicidad es uno de los lenguajes que más se perpetúa, que más muta y mezcla, que más refleja y que más innova en el uso de los códigos, convenciones y comunicaciones sociales.
Un lenguaje audiovisual cuya fertilidad evolutiva galopa a una velocidad de vértigo, casi la misma con la que se exigen creatividades y textos copy para la sensata fecha tope de ayer.
Por eso soñamos atentos, críticos, felices, espeluznados, irritados, sobrecogidos, maravillados y, en ocasiones como ésta, definitivamente asustados.
Es por la mañana y un hacendoso tendero de perritos a la neoyorquina, pero haciendo las veces de marido, ultima (en una cocina absolutamente publicitaria, sí) el almuerzo para sus hijos.
Ordenadamente, pero apresurados por las exigencias de los veinte segundos de rigor, los dos niños y la pareja pasan por la barra de la cocina para recoger su tentempié y despedir al familiar.
Éste unta bien una salsa que hace del product placement el tótem perfecto de la marca anunciante, y despide a cada uno de ellos sin mayor dilación.
Bueno sí, le dice a su pareja que olvida algo y ésta se acerca para darle un beso.
Se besan y se desean un feliz día.
Una escena cotidiana, una escena inocente, familiar, ordenada.
Una escena dulce, simpática y näifmente publicitaria. Pero hay un beso y aparece el daño y el pudor…, porque son dos hombres los que se besan.
En un repaso mental de diez doce spots publicitarios que se nos vienen ahora a la cabeza encontramos tipologías arcaicas sacadas del baúl de los clichés, la represión, la privación de la libertad, la desigualdad y todas ellas abultadas en un pozo oscuro de mal gusto.
Ese anuncio de la mujer o del hombre objeto, de personajes de clichés enquistados y machaconamente repetidos.
Esta humillante y deliberadamente sexista asociación de ideas o esa otra aberración de corte estrictamente publicitario, como es la mentira.
Por desgracia, para un consumidor medio esto no es “ofensivo” e “inapropiado”, razones que le han costado al anuncio de la salsa la salida inmediata de la televisión.
Un beso entre dos hombres, sí. notodo.com
Fuente: http://www.notodo.com/
Néstor Catino
Equipo de Arte Histriónico y Lúdico ®
Argentina
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