VIERNES 3 de Noviembre de 2006 -
Consejo Publicitario
Harán una campaña en favor de la educación

http://www.lanacion.com.ar/cultura/nota.asp?nota_id=854930


El lema será "una escuela para todos"

Con la intención de promover "una escuela para todos", el Consejo
Publicitario Argentino (CPA) lanzará, el mes próximo, una campaña en todo el
país. Las imágenes reflejarían escenas de la vida cotidiana en las que los
padres y los docentes logran, por ejemplo, que los chicos dejen de ver
televisión y hagan las tareas escolares y, en el aula, mantengan los
celulares apagados.

Estas ideas fueron inspiradas al CPA por una investigación cualitativa sobre
la concepción que tienen de la educación los padres y los docentes de
alumnos de los primeros grados de la primaria en la Capital y el Gran Buenos
Aires, realizada por la empresa de estudios de mercado GEA.

La campaña sobre educación se sumará a las que el Consejo Publicitario ya
tiene en el aire -una sobre asma y otra sobre adopción- y se diferenciará de
ellas por la duración y por el trabajo que requirió.

"La complejidad del tema educativo está expresada en que la preparación de
esta campaña nos llevó cerca de un año", dijo a LA NACION el director de la
Comisión de Educación del CPA, Julio Suaya, que tiene a su cargo la campaña.
Explicó que se busca sensibilizar a los padres, docentes, funcionarios,
políticos y a la opinión pública en general sobre "el valor estratégico de
educar para lograr una transformación en la calidad de vida de los
ciudadanos argentinos".

Según la directora de GEA, Marcela González Arcilla, del estudio cualitativo
se desprende que la educación "es un tema de preocupación social", pero gran
parte de los padres y docentes "no ven la salida" y "no saben qué hacer para
ayudar en la educación de sus hijos".

"La mayoría de los padres tienen una actitud pasiva", dijo, y los agrupó
entre los que están afligidos o enojados y colaboran, son sumisos, rebeldes
o totalmente indiferentes con la vida escolar de sus hijos.

El Consejo Publicitario contó con la colaboración del Centro de
Implementación de Políticas Públicas para la Equidad y el Crecimiento
(Cippec). Axel Rivas, de esa entidad, dijo que la campaña cubrirá cinco ejes
sobre la calidad de la escuela argentina: las condiciones, la cobertura, la
contextualización, la calidad y la ciudadanía.

Estos ejes, dijo Rivas, son desafíos que tienden a romper con dos
concepciones dominantes equivocadas: que la educación es algo abstracto y
que se accede a ella únicamente a través de la escuela.

Silvina Premat

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