14/9/08

    Estimaciones privadas dicen que son el 17% del total. Y uno de cada cuatro hogares tiene esa característica en Capital. Las marcas visualizan a los "solos" de nivel medio-alto y alto como un novedoso sujeto de consumo. Y buscan seducirlos.

    La mujer salió a trabajar; aumentó la edad promedio de los que se casan o conviven; creció la cantidad de divorcios y separaciones; se extendió la expectativa de vida y los proyectos individuales pasaron a ocupar un lugar relevante. Como enormes olas que irrumpen y erosionan el terreno, estos cambios han dejado su huella en la sociedad.
    En 1960, el 7% de los hogares del país era unipersonal; en 1980 era el 10% y hoy llega al 17%. Las estimaciones de la consultora Trendsity indican que en 2010 el 22% de los hogares de la Argentina serán unipersonales. La cantidad seguirá creciendo: en 2025 las viviendas ocupadas por solteros, separados, divorciados o viudos -sin compañía- llegarán al 26%.

    Es una tendencia creciente a nivel mundial y muy fuerte en las grandes ciudades. En Capital, representan el 26,2% del total de hogares, según un relevamiento de la consultora GFK Kleiman Sygnos.

    De estos hogares, los segmentos de niveles socioeconómicos medio-alto y alto representan un mercado interesante para las marcas. No es para menos. Están muy centrados en sí mismos y tienen más dinero para gastar porque tienen menos responsabilidades familiares.

    "Son más hedonistas y exigentes; buscan en primer lugar conveniencia y lujo, especialmente en categorías como entretenimiento, moda, belleza, viajes, propiedades y servicios", describe Mariela Mociulsky, directora de Trendsity consultora de mercado.

    "El crecimiento de los hogares unipersonales está obligando a las empresas a replantear sus ofertas", afirma Mónica Kleiman, directora de GFK Kleiman Sygnos. "La que esté siguiendo atentamente la tendencia saldrá primera", remarca.

    Los "singles" buscan que el mercado les ofrezca productos más chicos que faciliten su consumo individual sin afectar la parte que no se consume. Un ejemplo es la leche: "No hay de medio ni de cuarto litro; y si no se toma, en pocos días se echa a perder", coinciden los que viven solos.  Una respuesta a esta demanda es la "miniaturización" de los paquetes de los productos. Desde rodajitas de fiambre y botellitas de champagne hasta paquetes turísticos para una sola persona.

    "El de los unipersonales es un nicho poco explotado. Las empresas tienen que estudiar más el volumen de negocio que representan, su distribución y costos". "Pero de a poco se están incorporando algunas modalidades -retoma Kleiman- como la posibilidad de pedir copas de vino en los restaurantes en lugar de botellas, o caldos en presentaciones más pequeñas. Pero aún se está lejos de la oferta de tiendas especializadas como hoy hay en las grandes ciudades de EE.UU. y Europa".

    Los que viven solos no sólo buscan mini-packs. También "pagan por lo que valoran": diseño, arte, entretenimiento, estética y confort. "Buscan darle calidez a sus hogares con la incorporación de tecnología a través de pantallas LCD y modernos artefactos de iluminación". Están, además, muy atentos al cuidado de la salud y a mantenerse siempre jóvenes. Aquí predomina la "opción verde" o de productos naturales. "Desde la vigencia de productos light hasta la construcción de edificios pero rodeados por jardines". Por elección o porque les cuesta compartir proyectos, quienes ocupan hogares unipersonales tienen "más bolsillo". Si las empresas advierten esta tendencia, la convertirán en oportunidad.

  El crecimiento de los hogares integrados por una sola persona es el resultado de la conjunción de varias tendencias que comenzaron a gestarse a partir de los años 60. Se corrió la edad de la primera unión: hombres y mujeres -de clase media y alta- eligieron casarse o convivir más tarde; hoy lo hacen después de los 30. Los matrimonios duran menos y la tasa de divorcios viene en alza. Los jóvenes solteros que dejan la casa paterna lo hacen para irse a vivir solos. Además, en los últimos 50 años creció la esperanza de vida de la población. Como las mujeres superan en 7 años la expectativa de los hombres, y los viudos, divorciados y separados son más proclives a formar nuevas parejas que las mujeres, esto explica que haya más mujeres de entre 65 y 70 años que viven solas. Son causas que seguirán vigentes en los próximos años.
YA SON EL 28% ENTRE LAS PERSONAS MAYORES DE 20 AÑOS .

Solteros, un grupo en alza y con proyecto propio

    Hoy en la Argentina hay un 50% más de solteros que hace ocho años. Según los datos relevados por la consultora MindShare, el estado civil "soltero" en mayores de 20 años es una tendencia en alza. Pasaron de ser el 19% en 2000 al 28% actualmente. 
    ¿Cómo es el perfil del nuevo soltero argentino? Cada vez se casan o conviven menos en pareja; tienen más seguridad económica y se van del hogar paterno para vivir solos. En cuanto a su situación económica, el 67% trabaja activamente (en el 2000 era el 54%), y hay más hombres ocupados que mujeres. El 39% dice que está mejor financieramente que hace un año: es una cifra que viene creciendo desde el año 2000, cuando esa medición se ubicaba en el 14%.    El 15% vive solo, un porcentaje que hace 8 años llegaba al 9%. El resto de los solteros vive con su familia o comparte la vivienda con algún amigo.
"El trabajo abarca las principales ciudades del país y se realizó en base a datos obtenidos por el estudio Target Group Index (TGI) que maneja IBOPE Argentina", explicó Fidel La Riva, director de Research de MindShare Argentina.
    El informe responde otros interrogantes relacionados con el consumo de los solteros. ¿Dónde y cómo compran? El 25% de las mujeres manifiesta ser más impulsiva cuando hacen las compras en el supermercado; mientras que el 49% de las solteras afirma que cambia de marcas para probar cosas nuevas. Ese porcentaje desciende al 40% en el caso de los hombres.
    ¿Qué comen? Los hombres consumen más gaseosas y snakcs, mientras que las mujeres se inclinan por la "onda verde" y se destacan yogures, gaseosas light, barras de cereal, enlatados y congelados. Ambos géneros afirman consumir bebidas alcohólicas y la cerveza encabeza la lista de las preferidas.
    En cuanto al tiempo libre, los solteros constituyen un segmento muy activo. Realizan más actividades recreativas, como practicar deportes o tocar algún instrumento, en comparación a los que están en pareja. "Esto se da justamente porque en general se dedican a ellos mismos y no dejan de lados sus cosas por la familia u otros compromisos".

Demografa y sociologa

La vida misma, por Sergio Danishewsky - sdanishewsky@...

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